«Головное искусство». Журнал WHERE Minsk, ноябрь 2009 года

Творцы, производители и распространители роскошных товаров, элитных продуктов и эксклюзивных материалов томятся неясностью изменившихся реалий и опасаются "вызовов" ближайшего будущего. Довольно показательным с этих точек зрения является самый-самый престижный, наиболее мифогенный, но по традиции консервативный мир ювелирного украшения. Позади все самые важные для него события этого года, прошедшие в Женеве, Базеле, Виченце, Гонконге, Питере и Москве. Выводы, конечно, делать можно, но все они мало утешительны, грустные выводы, одним словом. Хотя…

Ювелирное украшение, что бы не происходило в его истории, как бы не менялись сферы его жизнедеятельности, какие бы метаморфозы с ним не происходили, все равно оставило за собой определенные функции. Оно — знак, символ, код. Его главная составляющая заложена не в слове "украшение", но в слове "ювелирный", что означает "драгоценный". Ювелирное украшение сегодняшнего дня возвращается домой — в мир искусства, что спровоцировало рождение новой ситуации и новых отношений между ним и человеком, которому понадобилась культура! "Подайте срочно культуру!" — настаивает клиент, у которого в печенках уже попса, желтизна, селебритиз, старз и прочие красные дорожки. "Долой телевизор и виртуальную реальность!" — продолжает он в тихой истерике. "Хочу в библиотеку и в музей", — уверенно чеканит он каждый слог.

В моду входит качественная образованность, упреждающая банальные разводки нехитрого крупнобюджетного пиара. Из моды уходит простая эрудиция и птичий словарь. Изменения в сознании, возможность свободно путешествовать, новые скорости, а также колоссальные климатические трансформации привели к тому, что упомянутый выше кнут, конечно, хорошо прошелся по честолюбию и заблуждениям, но главная сила его удара, наконец-то, пришлась по главному человеческому органу. Стилем жизни становится так называемое "экологическое мировоззрение", появляется сильнейшее чувство ответственности, желание научиться, в конце концов, манерам и сильно задуматься над смыслами. И по тому, как состоятельный человек стал относиться именно к ювелирному украшению, изменения в его приоритетах и предпочтениях — все вкупе заставило задуматься и многие светлые головы. Задуматься, а не напустить на себя вид глубокой озабоченности.

Текст: Алена Попова
Полную версию статьи читайте в ноябрьском номере журнала WHERE Minsk.